Op beurzen, congressen en andere evenementen is het altijd een strijd om de aandacht van de aanwezigen. Met allerlei verschillende trucs wordt geprobeerd de aandacht te krijgen. Steeds grotere displays en steeds hardere muziek maar ook artiesten worden hiervoor ingezet. Het kost immers een hoop geld om aanwezig te zijn en bedrijven willen het onderste uit de kan halen.